Strateško djelovanje poduzeća predstavlja temeljni instrument za opstanak i razvoj poduzeća u suvremenom poslovnom okruženju koje je popraćeno stalnim i iznenadnim promjenama. Jedan od temeljnih ciljeva strateškog djelovanja jest osigurati efikasno upravljanje poslovanjem na način da se jasno i pravovremeno delegiraju ovlasti i zadaće unutar cjelokupne organizacijske strukture te osigura konkurentnost na ciljanom tržištu. Jadranka d.d. predstavlja vodeće poduzeće na području otoka Lošinja koje se već dugi niz godina bavi djelatnostima hotelijerstva, ugostiteljstva i trgovine. Svrha ovog specijalističkog završnog rada bila je provesti stratešku analizu tvrtke Jadranka d.d. s naglaskom na analizu okoline i temeljnih performansi navedenog poduzeća. Osim toga, analizirana su financijska izvješća i ostali ključni aspekti poslovanja i to u usporedbi s konkurencijom na temelju čega je omogućen uvid u većinski dio poslovanja poduzeća za promatrano razdoblje.