Današnji medijski svijet predstavlja izuzetnu važnost u marketinškoj komunikaciji koja se odnosi na upravljanje, odlučivanje i planiranje procesa medija. Medijska moć iskorištava u velikoj mjeri sve prednosti i mogućnosti raznovrsnih komunikacija, stoga daje značajan doprinos tržišnoj poziciji radija. Tijekom prošlosti i sadašnjosti, radio nastoji prevladati energičnu i oštru konkurenciju na medijskom tržištu gdje glavnu ulogu imaju Internet i televizija. Kako bi budućnost ove vrste medija nastavila borbu za održivim dijelom medijskog „kolača“, anketno istraživanje je bilo orijentirano na mladu skupinu ispitanika. Prema istraživanju, radio se najbolje ističe u informiranju građana o lokalnim vijestima, a najčešće se koristi za zabavu ili popunjavanje slobodnog vremena. Omiljene situacije u kojima se sluša su tijekom putovanja automobilom, obavljanja kućanskih poslova te na javnim mjestima. Njeguje visoko povjerenje javnosti gdje su u većem broju žene najbrojniji korisnici radija. Dominantnost radijskog programa čini glazbeni sadržaj kojeg se veže uz neovisnost, vjerodostojnost i točnost informiranja. Najznačajniji entuzijazam slušatelji ističu za teme ljudskih prava, zdravlja i ekologije. Većinom, ispitanici ne pokazuju izraženiju želju za snažnijom upotrebom radija u budućnosti, stoga se vlasnici radijskih stanica moraju prilagoditi novim trendovima kako bi osigurali uspjeh vlastitog angažmana.