prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj
  Download
PDF 1.16 MB
master's thesis
Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj
2021. urn:nbn:hr:125:173516
Zlatarević, Ines
The Polytechnic of Rijeka
Business Department

Cite this document

Zlatarević, I. (2021). Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj (Master's thesis). Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

Zlatarević, Ines. "Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj." Master's thesis, The Polytechnic of Rijeka, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

Zlatarević, Ines. "Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj." Master's thesis, The Polytechnic of Rijeka, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

Zlatarević, I. (2021). 'Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj', Master's thesis, The Polytechnic of Rijeka, accessed 13 September 2022, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

Zlatarević I. Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj [Master's thesis]. Rijeka: The Polytechnic of Rijeka; 2021 [cited 2022 September 13] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

I. Zlatarević, "Utjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj", Master's thesis, The Polytechnic of Rijeka, Rijeka, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:125:173516

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUtjecaj društvenih mreža na kupovne odluke mladih potrošača na tržištu mode u Republici Hrvatskoj
AuthorInes Zlatarević
MentorDavor Širola (mentor)
Committee memberRobert Strahinja (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDavor Širola (član povjerenstva)
Committee memberZlatko Šehanović (član povjerenstva)
GranterThe Polytechnic of Rijeka
(Business Department)
Rijeka
Defense date and country2021-07-23, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Internetom i društvenim mrežama, kao dijelom globalne digitalizacije, olakšana je komunikacija, ali sve veći broj društvenih mreža zahtjeva veću pažnju na objavljeni sadržaj koji u nekoliko minuta može postati globalan, a samim time i zapamćen. Društvene mreže su online prostor za povezivanje ljudi. Na tom prostoru djeluju influenceri koji, kao pojedinci, povezuju tržište s pratiteljima odnosno potencijalnim potrošačima. Imaju utjecaj na njih i njihove odluke, ali u mjeri koliko su pratitelji/potrošači posvećeni influencerskom životu i kvalitetnim i istinitim objavama, jer influencerski „posao“ ovisi o dopadljivosti i kvaliteti informacija koje svakodnevno dijele. Najmanje oscilacije ili dokaz o lažnim informacijama dovode do gubitka pratitelja pa je važna povezanost kredibiliteta između modnih influencera, ali i influencera općenito, s kupovnim namjerama potrošača. U istraživanju su se dokazivale važnosti nekih varijabli kao prikaz karakteristika influencera, poput; dopadljivosti, ekspertize, pouzdanosti, video poruka, kvalitete informacija i kredibilitet influencera s kupovnim namjerama potrošača. Pokazalo se da navedene karakteristike doprinose jačanju kredibiliteta influencera kao i povećanju kupovnih namjera potrošača.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:125:173516
Study programmeTitle: Specialist professional graduate study of Entrepreneurship
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: stručni/a specijalist/specijalistica poduzetništva (stručni/a specijalist/specijalistica poduzetništva)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Embargo expiration date: 2022-03-01
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-01-24 14:01:29