Marketing i sport kombinacija su koja se ne može promatrati zasebno. Sport se dijeli na pet područja: profesionalni, amaterski, rekreacijski, sportaši s invaliditetom i sport u obrazovnim institucijama. Ovisno o ciljevima poslovanja sportski marketing može pripadati području marketinga profitno ili neprofitno usmjerenih organizacija. Osnovna razlika je postojanje različitih ciljanih skupina, pa tako i općih ciljeva i strategije pojedinog područja sporta te načina financiranja. Kao primjer neprofitno usmjerenih organizacija prikazan je Vaterpolo klub Crikvenica, koji je unatoč skromnim sredstvima stvorio sportski proizvod - turnir Divlja liga 2015. Divlja liga primjer je neprofitabilnog čistog sportskog proizvoda koji nema za cilj zaradu već podizanje svijesti javnosti o samom klubu, zdravom načinu života, popularizaciju vaterpola i naravno, promociju Crikvenice.