U radu je prikazana uloga influencera (utjecajnih osoba) u marketingu na društvenim mrežama. Pojavom društvenih mreža pojavili su se i potpuno novi načini promoviranja koja poduzeća koriste. Otvorile su se nove mogućnosti koje poduzećima omogućuju brže širenje svijesti o njihovom proizvodu/usluzi. U radu je analiziran elektronički marketing koji je definiran kao mogućnost ostvarenja svih marketinških aktivnosti uz pomoć internetske tehnologije i različitih tehnika e-marketinga, poput viralnog i suradničkog marketinga. Analizirani su suvremeni oblici tržišnog komuniciranja, poput oglašavanja na društvenim mrežama, što je danas gotovo neizbježno kada je u pitanju e-marketing, te mobilni marketing kao jedan od alata koji poduzećima pruža izravnu komunikaciju s ciljnim tržištem. Pojašnjen je pojam influencera (utjecajne osobe) koji je definiran kao kanal za promoviranje brendova i privlačenje potencijalnih kupaca. Praktični dio rada odnosi se na istraživanje koliki utjecaj influenceri imaju na ispitanike prilikom kupnje. Rezultati istraživanja su pokazali da nemaju preveliki utjecaj na većinu ispitanika, ispitanici nemaju povjerenja u njihov sadržaj i preporuke, ali su putem njih čuli za dosta novih proizvoda, usluga, mjesta i sl.