Osnovna tema ovog specijalističkog završnog rada je pronalaženje marketinške strategije izlaska poduzeća Lush na istarsko tržište pomoću istraživanja ciljanog tržišta. Opće stanje poduzeća, SWOT analiza, marketinški miks, te ostali aspekti pružaju izvještaj za trenutno i realno stanje poslovanja poduzeća, što čini glavne smjernice kreiranja marketinške strategije. Marketinška strategija je uspješna koliko je uspješno i analiza ciljanog tržišta. Poduzeće Lush d.o.o. je poduzeće koje se bavi proizvodnjom i prodajom prirodnih kozmetičkih proizvoda, djeluju u cijeloj Europi, pa tako i u Hrvatskoj. Poduzeće nema izraženu promociju, no samim planiranjem poslovanja na novom tržišta promocija poduzeća i proizvoda je neophodna. Rezultati istraživanja prikupljeni kroz anketiranje potrošača na području Županije u sklopu ovog rada donose mnogobrojne podatke o stanju poduzeća Lush na tržištu. Rezultati donose mišljenja i stavove ispitanika vezane za poduzeće, ali i za prirodnu kozmetiku. Sve prikupljene informacije omogućuju donošenje zaključka dali je ciljano tržište adekvatno za proširenje poslovanja poduzeća Lush, te konačno do marketinške strategije koja objedinjuje sadašnje i planirane ciljeve.