Marketing se ne može promatrati odvojeno od komunikacije, budući da se komunikacija nalazi us rži svih marketinških aktivnost. Marketinški stručnjaci moraju pronaći najbolji način komunikacije prema ciljanoj skupini potrošača. Pored mnogobrojnih medija marketing ima zadatak odabrati najefikasniji, kako bi se poruke prenijele što kvalitetnije i uz opravdane financijske izdatke. Upravo je kvalitetno prenošenje poruke od proizvođača ili pružatelja usluge do krajnjeg potrošača jedna od najvažnijih karika za uspjeh poduzeća. Razvoj digitalne tehnologije omogućio je personalizirani marketinški pristup kupcu i kroz oglase koji se prilagođavaju potrebama potrošača, komunikacija s ciljnim skupinama postala je jednostavnija i lakša. Važnosti komunikacije s tržištem itekako je svjesna i Podravka d.d. koja već duži niz godina osim na hrvatskom i europskom tržištu posluje i na ostalim kontinentima. Uloga marketinškog odjela unutar svakog od proizvodnih programa spomenutog poduzeća velika je, budući da se komunikacija ne smišlja niti planira samo za domaće tržište, već se proizvodi moraju približiti kupcima na način koji odgovara podneblju i kulturi države na čijem je tržištu Podravka prisutna. U radu je vidljivo kako se za to koriste različite platforme, a isto tako, objašnjen je i postupak osmišljavanja pojedine kampanje. Podravka izuzetno ozbiljno pristupa komunikaciji s tržištem te u proces uključuje i brojne vanjske suradnike. Svakom se kanalu komunikacije, od društvenih mreža, preko internetskih stranica do televizijskih oglasa pristupa temeljito, s razrađenim planom. Kreativnost se može pripisati i Podravkinom timu Coolinarka koji je stvorio temelje za uspješan način komunikacije Podravke d.d. sa svojim potrošačima.