Ponašanje potrošača uključuje psihološke procese kroz koje potrošači prolaze u prepoznavanju potreba, pronalaženju načina za rješavanje tih potreba, donošenju odluka o kupovini određenih proizvoda, interpretaciji informacija, izradi planova i provedbi tih planova. Istraživanje potrošačkih navika i razloga zbog kojih kupci pribavljaju specifične proizvode i usluge olakšava kreiranje proizvoda i usluga kojima se unapređuje odabir krajnjih korisnika. Osim toga, istraživanjem potrošačkih navika poslovne organizacije uspijevaju optimizirati marketinške strategije i prikupiti odgovore na specifična pitanja poput: psihologije razmišljanja potrošača, što osjećaju potrošači i što utječe na izbor između različiti opcija (brendova, proizvoda, trgovaca...). Cilj ovog diplomskog rada je istražiti prehrambene navike u Republici Hrvatskoj. Provedena je analiza pomoću anketnog upitnika na uzorku od 50 ispitanika. Rezultatima ove ankete nastojalo se ispitati prehrambene navike hrvatskih građana te koliki značaj pridaju zdravoj prehrani.