Brojni su marketinški stručnjaci definirali marketing na različite načine i kroz različite aspekte gledišta. Definicije proizlaze iz pristupa marketingu kao koncepciji, procesu ili znanstvenoj disciplini. Između ostaloga, može ga se definirati kao način stvaranja kupaca ili proces stvaranja, ponude i razmjene proizvoda od vrijednosti s drugima, u kojem pojedinci i grupe dobivaju ono što im je potrebno i što žele. Od svoje pojave do danas, marketing se razvijao i mijenjao, što je vidljivo i kroz koncepcije proizvodnje, proizvoda, prodajnoj koncepciji, koncepciji marketinga, potrošača, društvenog marketinga te holističkog marketinga. Marketing egzistira u zadanom okruženju koje čine snage makrookruženja i mikrookruženja. Kako bi se ostvarili postavljeni ciljevi potrebno je definirati ključne marketinške varijable odnosno marketinški miks. Njega čine proizvod, cijena, promocija i distribucija. U radu je analiziran marketinški miks društva „Novi list“, u kojem proizvod predstavljaju tiskano i on-line izdanje dnevnih novina te portal, cijena se kreće ovisno o formatu i količini (pojedinačni broj ili pretplata), distribucija se vrši lokalno i nacionalno i za pretplatnike, a promocijom se bavi marketinški odjel. U radu su dani rezultati provedenog anketnog istraživanja u kojem je 244 sudionika u razdoblju od ponedjeljka 18. veljače 2019. do ponedjeljka 25. veljače 2019. iskazalo svoje stavove vezane za proizvod, cijenu, distribuciju i promociju Novog lista.