Posljednjih godina sve promjene koje se dešavaju u okolini i u društvu, dovode do sve veće svijesti ljudi o potrebi očuvanja okoliša i samim time očuvanja vlastite kvalitete života. Povećanjem ekološke svijesti dolazi do stvaranja novog segmenta potrošača, tzv. zelenih potrošača, koji se zalažu za proizvode koji nemaju negativne utjecaje na okolinu u kojoj živimo. Samim nastankom zelenih potrošača stvaraju se i oblikuju aktivnosti koje se mogu nazvati zelenim marketingom, što podrazumijeva proizvode i usluge koji se stvaraju uzimajući u obzir utjecaje koje ti proizvodi mogu imati na okoliš i samo društvo. Isto tako, dok sve više ljudi pribjegava kupnji proizvoda koji nose oznaku „zeleno“, povećava se i broj sumnjivih izjava koje u čestom slučaju nisu dokazive, što se danas može opisati pojmom greenwashing. U svrhu rada provedeno je istraživanje, putem online ankete, kojemu je cilj utvrditi informiranost mlađe populacije u Hrvatskoj o zelenom marketingu te njihovu spremnost na kupnju i potrošnju zelenih proizvoda. Istraživanjem je utvrđeno da stavovi o potrebi očuvanja okoliša značajno utječu na namjeru kupovine ekoloških proizvoda, dok subjektivne norme nemaju značajne utjecaje. Također, utvrđena je veća zabrinutost o okolišu kod ženskog te kod starijeg dijela ispitanika, u odnosu na mlađi dio.