Velike tehonloške promjene nalažu uvođenje digitalnog marketinga u gotovo sva poduzeća, a ključ uspješne web trgovine i profitabilnosti koja proizlazi iz toga je upravo digitalni marketing. On je danas zbog masovnog korištenja interneta u svijetu te zbog relativno niskih cijena oglašavanja sve pristupačniji. Digitalni marketing obuhvaća sve oblike marketinških aktivnosti koje se provode putem digitalnih kanala. Razvoj informacijskih i komunikacijskih tehnologija mijenja organizaciju rada trgovačkih poduzeća te se pojavljuje novi način trgovanja - elektronička trgovina. Ona omogućuje tvrtkama da budu što konkurentnije i uspješnije na svjetskom tržištu. Digitalni marketing u elektroničkoj trgovini ima svrhu informirati potrošače o proizvodima, uslugama, popustima i slično. Njegovim korištenjem tvrtke će lakše postići željene poslovne rezultate te će se istaknuti u odnosu na konkurenciju. U radu je istražen utjecaj digitalnog marketinga na elektroničku prodaju, te je dodatno istraženo koje su najoptimalnije i najčešće strategije digitalnog marketinga ispitanih elektroničkih trgovina odjeće i modnih dodataka te koliki im je povrat marketinških ulaganja. Digitalni je marketing neophodan svakoj organizaciji te se je bez njega danas veoma teško pozicionirati na tržištu.