U ovom radu obrađuje se tema upravljanja marketingom na primjeru obiteljskog obrta „ Plavi taksi“, obrta za taksi prijevoz na vodi i morski ribolov. Nastoji se utvrditi koliko je marketing bitan u poslovanju na tržištu usluga, na primjeru obiteljskog poduzeća Plavi taksi. Analizira se sadašnje upravljanje marketingom odnosno planiranje, provođenje strategija kod pružanja usluga kao i mogućnosti za razvoj poslovanja u budućem razdoblju, odnosno ispunjenje ciljeva. Obraća se pozornost na raspoložive resurse, aktivnosti i procese kao i na vrijeme potrebno za realizaciju ciljeva, s naglaskom na marketing. U fokus se stavljaju sadašnji trendovi u poslovanju obrta „Plavi taksi“ kao i mogućnosti prilagodbe tržištu, u različitim okolnostima. Nastoji se poboljšati slika, brend, imidž obrta „Plavi taksi“ primjenom marketinške strategije, organizacije rada, sve u percepciji kupaca kao i poslovnih partnera. Krajnji cilj je stvoriti kontinuirano poboljšanje ponude dosadašnjim i budućim korisnicima vodeći se izrekom “A lifetime experience“ - odnosno stvaranje životnog iskustva. Pružanjem usluga stvara se doživljaj koji postaje životno iskustvo i stvara trajne uspomene