Oglašavanje i reklamiranje proizvoda i usluga promocijske su aktivnosti i dio promocije koja čini jedan od elemenata marketinškog miksa. Glavni zadatak marketinga prepoznati je i zadovoljiti želje i potrebe potrošača, na čije ponašanje utječu razni čimbenici. Zadatak promocijskih aktivnosti je, između ostaloga, informirati javnost o proizvodu i uslugama, a jedan od načina je reklamiranje putem masovnih medija. Pri tome se čini sve da te reklame budu primjećene i zapažene. Iz tog razloga se u reklamama i oglasima mogu pronaći brojni primjeri seksizma i to posebno usmjerenog prema ženskom spolu. Još od dvadesetih godina prošlog stoljeća žensko se tijelo iskorištava za prodaju proizvoda koji nemaju veze niti s tijelom, niti s ženama. Proteklih godina reklame su prepune seksualnosti, ponekad eksplicitne, ponekad skrivene i dvosmislene. Primjeri ovakvih oglasa mogu se pronaći svakodnevno, a prema provedenom istraživanju 74% ispitanika primijetilo je seksizam u reklamama koji se uglavnom odnosi na žene. U istraživanje se uključilo 86 sudionika, od čega 59 žena i 27 muškaraca.