Gerila marketing sve više pronalazi svoju primjenu u poslovanju poduzeća te se polako usvaja od strane brojnih djelatnosti. Prvotno osmišljen kao jeftino, a funkcionalno rješenje za male poduzetnike koji nisu mogli raspolagati velikim budžetima, ubrzo se pokazao kao odlična praksa te je ostvario široku primjenu. Ipak o samoj temi gerila marketinga i gerila komunikacije s korisnicima ne zna se mnogo i još uvijek spada u najmanje istražena područja marketinga. Također, mnoga velika poduzeća počinju sve više primjenjivati gerila marketing zbog velikih prednosti koje on nudi. Postoje velike razlike između tradicionalnih i modernih odnosno gerilskih načina oglašavanja, ali gerila marketing polako ulazi i na vrata velikih poduzeća jer na taj način lakše dosežu do šire publike koja ja zasićena konvencionalnim strategijama oglašavanja. Gerila marketing ističe potrebu baziranja na ljudskoj psihologiji, a ispred novca u marketingu se naglašavaju vrijeme, energija i maštovitost.