Zagađenje okoliša uvjetovano načinima proizvodnje i poslovanja raznih tvornica i poduzeća uvelike utječe na svijet u kojem živimo. Globalno tržište je uveliko konkurentno pa su želje za opstankom i profitom uglavnom ispred ekološke osviještenosti vlasnika poduzeća i kompanija. Sukladno gore navedenim čimbenicima, sve se više, od strane potrošača i korisnika usluga, zahtijeva i potiče na primjenu društveno odgovornog ponašanja. Za današnje vrijeme je specifično da potrošači sve više stavljaju naglasak na zaštitu i očuvanje okoliša, što svakako utječe i na unaprjeđivanje zajednica u kojima žive. Zbog toga sve više organizacija promiče i prakticira zeleni marketing u svome poslovanju. Upravo takvim, zelenim marketingom promiču se i zagovaraju usluge i proizvodi koji prijateljski utječu na okoliš i koji nemaju znatno lošeg utjecaja na okruženje. Ekološko prihvatljiv razvoj i proizvodnja jamac su za kvalitetan i zdrav proizvod. Zeleni potrošači su osobe koje svjesno odabiru zelene proizvode ili usluge čijim konzumiranjem ne ugrožavaju okoliš. Poduzeća i organizacije koja upražnjavaju zeleni marketing u svojim poslovanjima itekako su svjesna bitnosti očuvanja prirode i poslovanja u skladu sa istom. Ulaganja u ovakve vrste marketinga su znatno velika zbog same prilagodbe poslovanja da bude u skladu sa zaštitom okoliša, što zahtjeva puno vremena, novca i promjena u procesima poslovanja. Primjeri tvrtki koje uspješno ističu zeleni marketing u svojim djelatnostima su: Bio&bio trgovine, Disney i Ford. Zbog povećanog interesa za zelenim marketingom od strane tvrtki i potrošača, osnažuju se preduvjeti za buduća vremena, koja bi zbog naglašavanja o bitnosti očuvanja prirode i okoliša u kojem živimo, radimo i djelujemo, trebala biti sigurnija i sa puno više mogućnosti kako za tvrtke, tako i za samo društvo.