Sport je danas postao sastavni dio ljudske svakodnevnice i važan dio društvenog života. Kao jedan takav bitan faktor u društvu koji je stvorio široku masu korisnika bilo kroz privremenu zainteresiranost, geografsku povezanost sa nekim sportom, fanatično bavljenje ili praćenje nekog sporta, kreirala se masa korisnika sporta u ciljanu tržišnu skupinu koja je sa vremenom stvorila svoje potrošačke navike. Sportski marketing istražuje i prati želje, interese i potrebe potrošača kako bi iste zadovoljio proizvodima i uslugama putem kojih će ostvariti profit. Ovim radom obuhvaćena je poveznica između marketinga i sporta koja je nastala kroz povijest te je zapravo i kreiralo posebnu granu unutar marketinga koja je stavila fokus na promociju sportskih događaja, sportskih usluga, opreme pa sve do odjeće i obuće. Također jedna od specifičnosti sportskog marketinga vezana je i za ponude i proizvode koje se ne odnose direktno na same sportske proizvode, nego omogućuje promociju drugih proizvoda koji se na tržište plasiraju zahvaljujući sportu, momčadima ili pojedincima koji ih promoviraju.