U ovome radu istraženo je korištenje personalizacije u različitim vrstama mobilnomg marketinga te utjecaj istoga na učinkovitost marketinških strategija. Cilj rada bio je analizirati glavne značajke mobilnog marketinga i identificirati najefikasnije strategije za personaliziranu komunikaciju. Empirijsko istraživanje u sklopu rada provedeno je među korisnicima mobilnih uređaja kako bi se prikupili podaci o njihovim stavovima prema mobilnom marketingu i digitalnim navikama. Rezult ati s u pokazali da je u današnj em d igitalnom društvu, u ko jem goto vo svi komuniciraju na mreži, n eophodno pe rsona lizirati mobilni marketing prema in dividualnim preferencijama i li speci fičnim ciljnim grupama za optimalne rezul tate. P ril ago đa vanje sadr žaja, implementacija zanimljiv ih kampanja na d ruštvenim m režama i optimizacija za r azličite mobilne uređaje vitalne su k om ponente za uspjeh u mobilnom marketingu. Osim toga, rezultati istraživanja ističu potrebu za razumijevanjem različitih stavova prema mobilnom marketingu, pozitivnih i negativnih i kontinuiranim istraživanjem i prilagodbom strategija kako bi se bolje odgovorilo na specifične potrebe različitih demografskih skupina. Na temelju dobivenih rezultata, predložene su smjernice za razvoj učinkovitih strategija mobilnog marketinga koje će povećati angažman korisnika i poboljšati lojalnost kupaca.